歡迎登陸深圳市收藏協會
 
當前位置:HOME > 新聞中心 > 市場資訊
博物館文創哪家強 天貓618數據:故宮是絕對人氣王

博物館文創哪家強 天貓618數據:故宮是絕對人氣王

報告顯示,全球共有11家博物館官方正式進駐天貓,其中故宮是絕對的人氣王,在天貓618前,它的年訪問量就已突破6000萬人次,是故宮博物院參觀人數(1700萬)的3倍多。

博物館文創線上增速超100%博物館文創線上增速超100%

  天貓調研發現,隨著一批“網紅博物館”的C位出道,消費者對于博物館的熱情在持續增長。2018年博物館的參觀人數即達到了10.08億人次;近60%的消費者愿意為文化溢價買單。天貓數據顯示,最近2年在搜索“博物館”的相關指數也增長了2.15倍,天貓上博物館成交也實現了100%以上的增長。

  博物館文創周邊商品的買家,主要來自北上廣深杭等一二線城市,但佛山、溫州、揚州等三四線城市的增速也很迅猛。文創剁手力最強的還是上班族,其次是學生黨。其中女性用戶超過了70%,男性用戶接近3成。

  此外,文創消費者的年輕化趨勢也很明顯,90后用戶過半,其中95后占比最高。他們更喜歡多元化的跨界產品,融合了吃穿用、美妝、玩樂等各種生活場景,更喜歡通過互聯網購買文創產品。

  因此,不少博物館也在天貓獻出各家“鎮館之寶”,推出文創IP“萌化”商品吸引年輕用戶,比如故宮“御膳房”點心、頤和園口紅、蘇州博物館的“江南四大才子”的茶包、大英博物館的Q版木乃伊鑰匙扣…… 一股“文物復興”的文創風潮正在天貓興起。

天貓推動IP跨界實現“文物復興”天貓推動IP跨界實現“文物復興”

  一直以來,文創產品的品類單一、缺乏新意都是一個中外博物館頭疼的大難題,而天貓則提供了一個數字化的解決方案。2019年1月初,天貓啟動“新文創計劃”將通過數據分析,推動博物館文創IP的開發。

  天貓與博物館合作分為兩種模式,一種是博物館自運營,另一種是IP授權模式。天貓營銷平臺事業部總經理劉博介紹,“自運營模式即博物館在天貓開設官方旗艦店,我們輔佐其進行數字化運營。目前已經有3大世界級博物館(大英博物館、大都會、V&A),和9大國內博物館(故宮博物院、中國國家博物館、頤和園等)與我們展開了合作。

  此外,天貓上有20萬的品牌商家,他們希望借助博物館的元素,來提升品牌的文化厚度,做出差異化。天貓也在通過商業賦能模式,輔助博物館進行文創IP二次開發。其中既有海外博物館與本土品牌的跨界,例如V&A博物館與周生生合作的首飾、與野獸派聯合推出香薰;也有中國博物館與海外品牌的跨界,比如kindle與敦煌合作的設計款,立頓與蘇州博物館的才子文化茶,與故宮跨界的嘉士伯主題啤酒。

  劉博表示,“目前在天貓已有100個品牌與博物館展開IP合作,未來我們還將促成1萬個優質品牌展開合作,通過跨界讓傳統文化與商業文明擦出新的火花”。

來源:新浪收藏網

網絡轉載免責聲明:以上文章源于網絡,更多的是為大家傳遞最新收藏信息之用,所轉載的文章不代表本網站贊同其觀點和對其真實性負責,具體內容仍需瀏覽者自己核實其真實性,文章內容僅供大家參考!如有侵權請直接與我們聯系,我們將及時刪除。

[ 點擊數:] [打印本網頁] [關閉本窗口]
相關內容
查無記錄

友情鏈接:中國收藏家協會  |  國家文物局  |  中國國家博物館  |  深圳博物館  |  深圳市政府  |  深圳市宣傳部  |  深圳市文體旅游局  |  深圳市民政局  

網站版權所有:深圳市收藏協會  網站主辦單位:深圳市收藏協會 地址:深圳市福田區上步中路1001號深圳科技大廈一樓西門

 聯系電話:0755-82063439 郵箱:szscxh@126.com 網站備案/許可證號:粵ICP備17090602號-1

 
大发888娱乐真钱游戏 瓮安县| 土默特左旗| 杨浦区| 墨江| 太仆寺旗| 崇明县| 林口县| 宜丰县| 岑溪市| 安多县| 绥化市| 抚顺县| 鄄城县| 彰化市| 资源县| 岢岚县| 乌恰县| 高州市| 临沭县| 商河县| 洪湖市| 沙洋县| 沙田区| 商河县| 永州市| 铜鼓县| 三亚市| 霍山县| 海兴县| 五寨县| 韶关市| 泽库县| 奉节县| 宁陕县| 日喀则市| 蓬溪县| 明光市| 武胜县| 乌兰察布市| 阳新县| 柯坪县| 南丹县| 沂水县| 余江县| 青铜峡市| 玛沁县| 娄底市| 西昌市| 岚皋县| 永城市| 苏尼特左旗| 洛浦县| 平遥县| 公主岭市| 义马市| 玉溪市| 常州市| 宣恩县| 木兰县| 潜山县| 成安县| 扬州市| 普安县| 和静县| 开江县| 金昌市| 仁寿县| 玉田县| 旺苍县| 武定县| 桂林市| 江油市| 抚松县| 定南县| 屏南县| 南靖县| 于都县| 南乐县| 临江市| 长海县| 唐河县| 吉隆县| 滁州市| 韩城市| 洪湖市| 色达县| 隆安县| 日土县| 竹北市| 景德镇市| 唐河县| 青浦区| 磐石市| 高要市| 聂拉木县| 怀宁县| 鹤峰县| 昌江| 玉田县| 从江县| 汉川市| 吉林省| 于都县| 含山县| 东乡| 五大连池市| 大庆市| 高雄市| 盘锦市| 宜川县| 常熟市| 宝兴县| 石狮市| 安丘市| 大邑县| 依安县| 柳州市| 韶关市| 湾仔区| 广饶县| 清流县| 三江| 比如县| 白水县| 大竹县| 静海县| 盐亭县| 延安市| 专栏| 景泰县| 陆丰市| 桂东县| 泗阳县| 永吉县| 堆龙德庆县| 绥阳县| 桦甸市|